وبينما يكافح العديد من المتسوقين من أجل الادخار وسط ارتفاع التضخم، كان تجار التجزئة يغيرون الأسعار بشكل ثابت إلى الأعلى. لقد رأينا ذلك يحدث مؤخرًا مع وول مارت , التاجر جو وحتى خمسة أدناه ، ولكن بالطبع، هذه ليست السلاسل الوحيدة التي تسبب صدمة لعملائها. في عام 2021، اتخذت شركة Dollar Tree قرارًا كبيرًا بالانسحاب من عملها التوقيع نقطة سعر 1 دولار من خلال رفع معظم منتجاتها إلى علامة 1.25 دولار. على مدى السنوات القليلة الماضية، قدم بائع التجزئة أيضًا خيارات طعام مرتفعة الأسعار وأطلق قسم Dollar Tree Plus، والذي يسعر بعض العناصر بما يصل إلى 5 دولارات. ولكن الآن، يقول بعض المتسوقين هذا يكفي. أثارت التغييرات الأخيرة في أسعار Dollar Tree دعوات للمقاطعة.
متعلق ب: دولار العائلة وشجرة الدولار يغلقان 1000 موقع .
خلال الربع الرابع مكالمة الأرباح مع المستثمرين في 13 مارس، الرئيس التنفيذي لشركة Dollar Tree ريك دريلينج كشفت أن بائع التجزئة يخطط الآن لرفع الحد الأقصى لسعره في المتاجر إلى 7 دولارات.
وقال دريلينغ: 'هذا العام، عبر 3000 متجر، نتوقع توسيع مجموعتنا متعددة الأسعار بأكثر من 300 عنصر بأسعار تتراوح بين 1.50 دولار إلى 7 دولارات'. وأوضح أن هذا سيسمح للشركة بتقديم 'مجموعة واسعة من الخيارات عبر مجموعة متنوعة من الفئات' في متاجرها، بما في ذلك المواد الغذائية ومستلزمات الحيوانات الأليفة ومنتجات العناية الشخصية.
ليس من المستغرب أن أثار هذا الخبر بعض الغضب في مجتمع Dollar Tree. 'سيكون هذا موت آخر متجر بالدولار الحقيقي' ، صرح أحد المستهلكين في قسم التعليقات في أ 27 مارس، منشور رديت بخصوص إعلان الحد الأقصى للسعر 7 دولارات.
رد مستخدم آخر: 'متى سيعلن عن تغيير الاسم/العلامة التجارية؟ ربما يُطلق عليهم اسم Family Dollar Minis في هذه المرحلة'. وتساءل آخر: 'هل تتباطأ شجرة الدولار في التحول إلى دولار جنرال؟'
على الرغم من أن كلاً من Dollar General وFamily Dollar قاما أيضًا بزيادة الأسعار في العام الماضي، إلا أن المستهلكين يبدون أكثر غضبًا من إعلان Dollar Tree.
لتحلم بالتعرض لإطلاق النار
عندما ذكر أحد مستخدمي Reddit أن بائع التجزئة هو 'Family Dollar الآن'، أجاب آخر: 'ولكن الأسوأ من ذلك أنك لا تذهب إلى Family Dollar وتتوقع أن يكون كل شيء رخيصًا'.
ونتيجة لهذا الارتفاع، أعلن بعض المتسوقين عن خططهم الخاصة لمقاطعة السلسلة.
أجاب أحد مستخدمي Reddit: 'يمكنني التعامل مع سعر 1.25 دولار، و3 دولارات، وربما 5 دولارات على أشياء معينة. ولكن 7 دولارات في Dollar Tree؟ بالتأكيد [كلمة بذيئة] لا'. وقال آخرون، 'حسنًا، سأذهب فقط إلى Walmart،' و'نعم، سأذهب إلى Target لشراء العناصر باهظة الثمن التي تبلغ قيمتها 7 دولارات.'
متعلق ب: يحذر الخبراء من أن متاجر الدولار تفرض عليك رسومًا سرًا أكثر من Walmart وTarget .
'أشعر أننا يجب أن نقاطع Dollar Tree، 7 دولارات لأي شيء في هذا المتجر هو أمر جنوني تمامًا،' أحد الأشخاص نشرت على X. وكتب آخر في أ مشاركة X منفصلة , 'هل يمكننا جميعًا مقاطعة Dollar Tree حتى يعدوا بتخفيض الأسعار؟ لأنني سئمت من ذلك.'
يدعو بعض المتسوقين المستهلكين صراحةً إلى مقاطعة 'جشع Dollar Tree'، مشيرين إلى أن ارتفاع الأسعار جاء في أعقاب التأكيد على أن السلسلة تشهد زيادة في عدد المتسوقين ذوي الدخل المرتفع الذين يزورون متاجرها.
وقال دريلينج خلال مكالمة أرباح Mach: 'أضافت Dollar Tree 3.4 مليون عميل جديد في عام 2023، معظمهم من الأسر التي تكسب أكثر من 125000 دولار سنويًا'. 'إن الفئة السكانية الأسرع نموًا هي شمال دخلها 125000 دولار سنويًا.'
كتب أحد مستخدمي X إلى Dollar Tree في 28 مارس، 'إن رفع الأسعار مرة أخرى لا يعد انعكاسًا لقاعدة عملاء أكثر ثراءً، بل هو انعكاس للاستفادة الكاملة من الأشخاص الذين يكافحون من أجل تغطية نفقاتهم!'
أفضل الحياة لقد تواصلت مع Dollar Tree بشأن دعوات المقاطعة وسوف تقوم بتحديث هذه القصة بردها.
ولكن إذا كانت الاستجابة لارتفاعات أسعار Dollar Tree السابقة تشير إلى أي مؤشر، فربما ينبغي لمتاجر التجزئة أن تشعر بالقلق بشأن فقدان جزء من قاعدة عملائها.
مدير متجر سابق لشجرة الدولار في مينيسوتا قال Business Insider أنه شهد شخصيًا أن العديد من العملاء يشترون أقل فأقل من بائع التجزئة بعد الزيادة إلى 1.25 دولارًا - وخاصة العملاء الذين كانوا لا جعل أكثر من 125000 دولار سنويا.
1 أبريل عيد ميلاد شخصية
وقال المدير لمنفذ الأخبار: 'يجب أن يرتفع متوسط مبيعاتك قليلاً إذا كانوا يدفعون أكثر'، موضحًا أنه بدلاً من ذلك لاحظ الأشخاص الذين يعدون سلعهم في السجل ويختارون شراء كميات أقل.
وقال: 'الربع لا يبدو كثيرا، ولكن عندما يتعلق الأمر بالأشخاص الذين تقدم لهم الطعام، فهو كثير'.
كالي كولمان كالي كولمان هي محررة أولى في Best Life. ينصب تركيزها الأساسي على تغطية الأخبار، حيث غالبًا ما تبقي القراء على اطلاع دائم بجائحة كوفيد-19 المستمرة وتحديث أحدث عمليات إغلاق متاجر التجزئة. اقرأ أكثر
