اسم مألوف منذ عام 1937 ، Krispy Kreme هو المكان المناسب للذهاب عندما تتوق إلى شيء حلو. الأيقونية شركة دونات تدير ما يقرب من 361 متجرًا للطوب وقذائف الهاون في جميع أنحاء البلاد ، مما يتيح للعملاء فرصة الحصول على دونات زجاجي شهير مع كوب من القهوة . ولكن في عام 2022 ، كان Krispy Kreme يغلق المواقع بنشاط - ويقال إن المزيد من الإغلاقات في الطريق. تابع القراءة لمعرفة متاجر Krispy Kreme التي ستختفي نهائيًا 'في الأشهر المقبلة'.
اقرأ هذا التالي: كروجر وسلسلة بقالة أخرى تغلقان متاجرهما ابتداءً من هذا الشهر .
خلال مكالمة أرباح في 15 نوفمبر ، أوضح التنفيذيون في Krispy Kreme التطور الممارسات التجارية والمبادرات. بدلاً من التركيز على حركة المرور والأرباح المحققة من المبيعات في المتجر ، تحولت شركة الدونات ، المملوكة لشركة JAB Holding Company ، إلى نموذج 'المحور والتحدث'. يمكن أن يكون نظام التوزيع هذا مقارنة بالعجلة ، وفقا ل Redwood اللوجستية ، مع 'محور' في مركز شحن المنتجات إلى عدة 'المتحدث'.
نقاط الوصول هذه عبارة عن تجار تجزئة منفصلين مثل متاجر البقالة ، والمعروفة باسم متاجر DFD ، والتي تعني 'Delivered Fresh Daily'. يشير الاسم تمامًا إلى ذلك ، حيث يتم شحن الكعك الطازج إلى هذه المتاجر ، مما يساعد على تحسين الجودة والمبيعات.
جوش تشارلزوورث ، الرئيس التنفيذي للعمليات والمدير المالي لشركة Krispy Kreme ، أكد أن عدد المحاور والمتحدثين في الولايات المتحدة ارتفع إلى 129 خلال الربع المالي الثالث ، حيث بلغ متوسط مبيعات كل مركز 4.5 مليون دولار. هذا النهج فعال إلى حد ما ، مع زيادة الإيرادات 10 في المائة 278 مليون دولار ، لكن صافي الدخل خسارة 13.1 مليون دولار ، أخبار مطعم الأمة ذكرت.
كأثر جانبي لهذا النهج ، فإن متاجر Krispy Kreme التقليدية في طريقها للتقطيع.
خلال مكالمة أرباح في 17 أغسطس ، أكد تشارلزوورث أن هناك a ما مجموعه 118 مواقع Krispy Kreme الأمريكية بدون 'مكبرات صوت' - بعضها 'متاجر مجتمعية قوية ومربحة ومحبوبة للغاية.' ومع ذلك ، فإن أولئك الذين ليس لديهم المتحدثين ينموون بمعدل أبطأ ، وبعد مراجعة أداء شبكة المتاجر ، تم اعتبار 10 متاجر 'غير مستدامة على المدى الطويل'.
وأكد تشارلزوورث أن المتاجر العشرة ستغلق ، رغم أنه لم يحدد مكانها.
الآن ، أعلن Krispy Kreme عن خطط إغلاق لمتاجر إضافية.
ذات صلة: لمزيد من المعلومات الحديثة ، قم بالتسجيل في موقعنا النشرة الإخبارية اليومية .
خلال مكالمة الأرباح الأخيرة ، أوضح تشارلزورث أن جميع المحاور الـ 118 التي لا تحتوي على مكبرات صوت هي 'مسارح إضاءة ساخنة'. هذه هي متاجر الدونات التقليدية في Krispy Kreme والمجهزة بالتوقيع ضوء ساخن : عند التشغيل ، تكون هذه إشارة واضحة للعملاء على أن الكعك الطازج جاهز ومتاح للشراء.
تم إغلاق ثمانية من بين 10 مسارح للضوء الساخن تم الإعلان عنها في يوليو خلال الربع الثالث ، ولكن تمت إضافة اثني عشر مسارح أخرى إلى جدول الأعمال. ae0fcc31ae342fd3a1346ebb1f342fcb
وقال تشارلزوورث 'حددنا أيضا 12 متجرا آخر سنغلقها في الأشهر المقبلة'.
المتاجر التي ستغلق هي 'إيرادات منخفضة' ، وفقًا لاستدعاء الأرباح. والأهم من ذلك ، قال تشارلزورث إن هذه المحاور لا يمكن تحويلها لإنتاج متاجر DFD حيث يتم شحن الكعك الطازج ، وهو أمر أساسي لمستقبل Krispy Kreme. على الرغم من أنه لم يشرح بالضبط سبب عدم إمكانية التحويل ، إلا أنه أوضح أن هذه الأنواع من المتاجر 'تمثل الغالبية العظمى من عمليات الإغلاق المحتملة'.
يبدو أنه يتقدم بكامل قوته مع استراتيجية القناة الشاملة الجديدة للشركة. في الربع الأخير وحده ، تمت إضافة 382 نقطة وصول حيث يتم شحن الكعك Krispy Kreme ، وتخطط الشركة لزيادة هذا العدد إلى 50000 في جميع أنحاء العالم ، وفقًا للمكالمة الأخيرة.
لذلك إذا فقدت Krispy Kreme المحلي ، فقد تتمكن من العثور على الكعك المفضل لديك في مكان آخر - بما في ذلك McDonald's ، بفضل شراكة جديدة ، لكل أخبار مطعم الأمة .