بغض النظر عما تقوله الأرقام، يبدو أن Target دائمًا يحافظ على متابعين مخلصين جدًا. يتصفح الناس هذه المتاجر للمتعة أو حتى للتخلص من التوتر. ولكن في حين أنه من الصعب في كثير من الأحيان مقاومة شراء دفعة أو اثنين، يبدو أن العملاء يظهرون قدرًا أكبر من ضبط النفس أكثر من المعتاد. في الأشهر الأخيرة، أظهرت البيانات أن المبيعات تتراجع، مما يعني أن المتسوقين المستهدفين الذين كانوا موالين في السابق يتخلون عن المتاجر الكبيرة - أو على الأقل ينفقون أقل. تابع القراءة لتعرف السبب وراء تراجع المبيعات.
أسماء حلوة لدعوة الرجل
متعلق ب: تظهر البيانات الجديدة أن المتسوقين ما زالوا يتخلون عن هوم ديبوت - وإليك السبب .
انخفضت المبيعات والإيرادات.
بالنسبة لعام 2023 ككل، انخفضت مبيعات 'تارجت' بنسبة 1.7 في المائة، وانخفضت إلى 105.8 مليار دولار من 107.6 مليار دولار في عام 2022، وفقًا لتقرير صدر في 5 مارس. الإفراج عن الأرباح .
وانخفضت الإيرادات السنوية أيضًا لعام 2023، حيث انخفضت إلى 107.4 مليار دولار. وكان هذا انخفاضًا بنسبة 1.6 بالمائة عن عام 2022، وهو ما يمثل انخفاضًا بنسبة 1.6 بالمائة عن عام 2022 اول مرة أن هذا الرقم انخفض في سبع سنوات، وفقا ل صحيفة وول ستريت جورنال .
وخلال الربع الرابع من عام 2023، على وجه التحديد، انخفضت المبيعات المماثلة لشركة Target بنسبة 4.4 بالمائة. وهذا يمثل الربع الثالث على التوالي الذي - التي مبيعات قابلة للمقارنة ذكرت CNBC أن – والتي تشمل المبيعات الرقمية ولا تأخذ في الاعتبار افتتاح المتاجر وإغلاقها وتجديداتها – قد انخفضت.
بالإضافة إلى ذلك، على الرغم من تحسن حركة المرور في المتجر والموقع الإلكتروني للربع الثاني على التوالي، إلا أنها لا تزال منخفضة مقارنة بالفترة نفسها من عام 2022.
متعلق ب: يتخلى متسوقو كوستكو عن منتجات كيركلاند هذه: 'لقد انحدرت'.
ساهمت عدة عوامل في انخفاض المبيعات.
بحسب ال وول ستريت جورنال ، ترجع معاناة شركة Target إلى حد كبير إلى تراجع الإنفاق التقديري، حيث ينفق العملاء أقل على سلع مثل السلع المنزلية والإلكترونيات. تتأثر شركة تارجت بشكل خاص بهذا، لأنها تعتمد بشكل أساسي على مبيعات المواد غير الغذائية - على عكس منافستها وول مارت، التي تعد أكبر بقالة في الولايات المتحدة. في الواقع، أكثر من نصف بضائع تارجت تتكون من غير الضروريات ، بحسب ما نقلت شبكة سي إن إن. ae0fcc31ae342fd3a1346ebb1f342fcb
على الرغم من أنها أضافت المزيد من المواد الغذائية إلى تشكيلة منتجاتها في السنوات الأخيرة، إلا أن أسعار Target أعلى أيضًا من أسعار Walmart - بمتوسط 8.6 بالمائة، حسبما ذكرت شبكة CNN، نقلاً عن تحليل أجرته RBC Capital Market.
كما ساهمت انتقادات العملاء المحيطة بمجموعة من منتجات LGBTQ Pride في انخفاض المبيعات، كما حدث أيضًا سرقة المتجر . (ومع ذلك، تجدر الإشارة إلى أنه في الربع الرابع، انخفضت التكاليف - أي تلك المتعلقة بالسرقة العرضية والمتعمدة - مقارنة بالفترة نفسها من عام 2022، وفقًا لإصدار الأرباح.)
متعلق ب: يقول متسوقو Walmart: لا تشتري أبدًا قيمة كبيرة 'على الإطلاق' - وإليك السبب .
لا يتوقع الهدف أن تتحسن المبيعات على الفور.
في حين يبدو أن المتسوقين قد تخلوا عن Target، إلا أن المديرين التنفيذيين يحتفظون بنظرة إيجابية ولكن حذرة لعام 2024.
الهدف الرئيس التنفيذي ورئيس مجلس الإدارة بريان كورنيل أكد أن المبيعات وحركة المرور لموسم العطلات تجاوزت توقعات وول ستريت - وعلى الرغم من أن المبيعات لن ترتفع على الفور، إلا أن هناك وعدًا لعام 2024.
ماذا يحدث عندما تكون في حبك
بالنسبة للربع المالي الحالي، تتوقع شركة Target أن تنخفض المبيعات المماثلة بنسبة تتراوح بين 3 و5 بالمائة. وبالنسبة للعام بأكمله، تتوقع الشركة 'زيادة متواضعة' في هذه النسبة، تتراوح من ثابتة إلى 2 بالمائة.
هناك مبادرات جديدة على جدول الأعمال.
تعمل شركة Target على جذب المزيد من العملاء، حيث تطلق خطًا منخفض السعر من السلع اليومية يسمى جدير بالصفقة الشهر الماضي. الشركة لا تتوقف عند هذا الحد أيضًا. وكما قال كورنيل في بيان الأرباح، فإن بائع التجزئة سيواصل 'الاستثمار في نقاط القوة والاختلافات التي حققت أداءً ماليًا قويًا بمرور الوقت'.
يتضمن ذلك برنامج عضوية جديد، Target Circle، والذي قال كورنيل لـ CNBC 'سيكون جزءًا مهمًا حقًا مما يدفع النمو بالنسبة لنا أيضًا في العام المقبل'.
علاوة على ذلك، قال كورنيل إن شركة Target تخطط للعمل على تحسين التوصيل في نفس اليوم إلى منازل العملاء، مما يسمح للمتسوقين بالحصول على ما يحتاجون إليه في غضون ساعات قليلة.
آبي رينهارد آبي رينهارد هو محرر أول في أفضل الحياة ، يغطي الأخبار اليومية ويبقي القراء على اطلاع بأحدث النصائح المتعلقة بالأسلوب ووجهات السفر وأحداث هوليوود. يقرأ أكثر
