خلال عام 2020 ، بدأت العديد من الشركات في إعادة تقييم هوياتها وممارساتها نتيجة لـ حركة 'حياة السود مهمة' . بالنسبة للبعض ، شمل ذلك أخيرًا معالجة العناصر غير الحساسة عنصريًا في أسماء العلامات التجارية الخاصة بهم أو الشعارات التي تم استخدامها لعقود أو حتى قرون. الآن ، بعد ما يقرب من ثمانية أشهر من الإعلان عن خطط لإصلاح العلامة التجارية ، تكشف شركة Quaker Oats عن اسم وشعار جديدين لخط منتجات الإفطار الشهير Aunt Jemima بعد أكثر من 130 عامًا. تابع القراءة للتعرف على هذا التغيير التاريخي ، ولمزيد من المعلومات الأساسية في طفولتك التي كان لها حساب ، تحقق من 10 كلاسيكيات ديزني التي تم استدعاؤها للعنصرية .
ستغير العمة جميما اسمها إلى شركة مطاحن اللؤلؤ.
في 9 فبراير ، أعلنت شركة Quaker Oats أنه سيتم تغيير اسم Aunt Jemima إلى شركة Pearl Milling Company ، استبدال اسم العلامة التجارية والشعار الأصلي التي كانت قيد الاستخدام لمدة 131 عامًا. يأتي تغيير العلامة التجارية بعد ثمانية أشهر من قرار الشركة التوقف عن استخدام Aunt Jemima في صور العلامة التجارية واسمها بسبب جذورها العنصرية.
رؤية معنى العثة
شركة Quaker Oats الأم PepsiCo. أعلن أن العبوة المعاد تصميمها لمزيج الفطائر ، والعصائر ، ودقيق الذرة ، والدقيق ، ومنتجات الحصى التي تحمل الاسم والشعار الجديدين ستصل إلى الرفوف في يونيو 2021. المنتجات التي تحمل اسم Aunt Jemima - ولكن مع العبوات التي تم تجريدها من صورة شخصية غير حساسة للعرق — ستظل متاحة في المتاجر حتى ذلك الحين.
يزيل تغيير العلامة التجارية الإشارات العنصرية من صور الشركة التي تحمل الاسم نفسه.
رون أدار / شاترستوك
التغيير هو نتيجة لقرار اتخذته الشركة في يونيو بالاعتراف باسم العلامة التجارية كمرجع لصور الشخصية العنصرية التاريخية لـ 'مامي'. كانت هذه الشخصية - وهي امرأة سوداء أكبر سناً وأكبر - عنصرًا أساسيًا في عروض المنشورات في القرن التاسع عشر ، وعادة ما كانت ترتدي الحجاب والفستان المنقَّط الذي ظهر في الإصدارات السابقة من شعار وجبة الإفطار الأساسية. في الواقع ، حصلت العلامة التجارية حتى على اسمها من أغنية عرض مسرحية تسمى 'العمة جميما القديمة' والذي كان يؤديه أحيانًا مطرب أبيض بوجه أسود.
'لاحظنا أصول العمة جميما تستند إلى صورة نمطية عرقية ، كريستين كرويبفل من شركة Quaker Foods في أمريكا الشمالية قال عن التغيير في يونيو. 'بينما تم العمل على مر السنين لتحديث العلامة التجارية بطريقة تهدف إلى أن تكون مناسبة ومحترمة ، فإننا ندرك أن هذه التغييرات ليست كافية.' ولمزيد من الكلمات المتجذرة في العنصرية التي قد لا تعرفها ، تعرف عليها 7 عبارات شائعة لم تكن تعلم أن لها أصول عنصرية .
كانت الدعوات إلى تغيير الشركة قائمة منذ عقود.
صراع الأسهم
يأتي تغيير العلامة التجارية بعد عقود من الشركة يخلطون ببطء لإبعاد أنفسهم من أصول الاسم ، بما في ذلك تحديث صور التسمية. لكن المؤرخين والعديد من المستهلكين أشاروا منذ فترة طويلة إلى أن ارتباط العلامة التجارية بالعنصرية لا مفر منه.
لقد كان مديرو العلامات التجارية على دراية بذلك لسنوات وحاولوا ، إلى حد كبير من خلال التحديثات الإضافية لصورة الشخصية على العبوة ، تحديث كيفية رؤيتها. ذهب الحجاب ، وأضفوا طوق من الدانتيل وأقراط من اللؤلؤ. لكن التأثير ، بسبب الاسم ، هو نفسه ، جيمس أورورك ، الأستاذ في كلية ميندوزا للأعمال بجامعة نوتردام ، لوكالة أسوشيتد برس في يونيو. ولمزيد من الأخبار حول تطورات مثل هذه تم تسليمها مباشرة إلى بريدك الوارد ، اشترك في النشرة الإخبارية اليومية .
حلم عبور الجسر
وحذت حذوها عمليات إعادة تصميم أخرى حساسة من الناحية العرقية.
صراع الأسهم
أثار إعلان Quaker Oats بإعادة تسمية Aunt Jemima على الفور تقريبًا جهودًا من جانب شركات أخرى لإزالة العناصر غير الحساسة عنصريًا من أسماء منتجاتها وشعاراتها ، بما في ذلك السيدة بتروورث و Eskimo Pie و كريمة القمح و الولايات المتحدة الأمريكية اليوم التقارير. وعلى وجه الخصوص ، أعلن المريخ أنهم سيكونون كذلك تجديد الاسم والصور من ماركة أرز Uncle Ben خلال ساعات من إعلان Aunt Jemima.
في سبتمبر ، أعلنت شركة Mars Inc أن العلامة التجارية البالغة من العمر 70 عامًا ستغير اسمها إلى Ben's Original ، مما أدى إلى إسقاط 'العم' المزعج الذي استخدمه الأشخاص البيض تاريخيًا بدلاً من العناوين الفعلية للأشخاص السود. قال 'لقد استمعنا إلى شركائنا وعملائنا وحان الوقت لإجراء تغييرات ذات مغزى عبر المجتمع' فيونا داوسون ، الرئيس العالمي لشركة Mars Food. 'عندما تقوم بهذه التغييرات ، فإنك لن ترضي الجميع. لكن الأمر يتعلق بفعل الشيء الصحيح ، وليس الشيء السهل '. وللحصول على علامة تجارية أخرى تقوم ببعض التغييرات ، تحقق من ذلك اعترفت ديزني بأن هذه الأفلام كان لها 'تأثير ضار' بتحذير جديد .
