يمكن أن تغير العلامة التجارية قواعد اللعبة للشركات. لكنها قد تكون أيضًا كارثة في العلاقات العامة. بعد كل شيء ، تغيير الشعار الأيقوني الذي يسهل التعرف عليه والذي أحبه الناس لسنوات يمكن أن ينفجر بسهولة في وجه الشركة. من الرسومات المربكة إلى الخطوط غير المقروءة ، ستنخفض عمليات إعادة التصميم السيئة هذه للشعار على أنها من الأسوأ في التاريخ. وعندما تريد تجديد حياتك المهنية ، ابدأ بـ أفضل 40 طريقة لبدء حياتك المهنية !
1 بطولة الولايات المتحدة المفتوحة
تكريما للذكرى الخمسين لبطولة الولايات المتحدة المفتوحة ، قام اتحاد التنس المحترف بتجديد شعار شركة Chermayeff & Geismar & Haviv في نيويورك للتصميم. المشكلة الوحيدة؟
قررت الشركة أن كرة التنس المشتعلة التي أصبحت جزءًا مبدعًا من الشعار السابق يجب استبدالها بسووش يليق بشركة طيران أكثر من كونها مسابقة رياضية احترافية. ولمزيد من الاختلالات المرئية ، تحقق من أقبح 30 زي رياضي تم تصميمه على الإطلاق !
2 JCPenney
شعار JCPenney الأصلي: واضح وسهل القراءة ومرتّب. شعار أمريكانا الغارق في الشركة التي تم طرحها في عام 2012؟ اي شي لكن. قال أحد الاستطلاعات إن الشعار الجديد يضر 'بوعي المستهلك' بالعلامة التجارية ، بل إن الشركة ذهبت إلى حد إصدار إعلان اعتذار حث عملائها على 'العودة'. لقد كانت محنة محيرة ، حيث حدثت في عهد الرئيس التنفيذي السابق رون جونسون ، الذي اشتهر حينها بعبقري العلامات التجارية الذي كان مسؤولاً عن عمله في متاجر البيع بالتجزئة التابعة لشركة Apple. ولمزيد من المعلومات حول العلامات التجارية المفضلة لديك ، إليك 50 اسمًا تجاريًا لمصمم من المحتمل أن تكون قد أخطأت في نطقها.
3 هيرشي
كان شعار Hershey الأصلي لامعًا في بساطته ، حيث يشير بوضوح إلى اسم العلامة التجارية بينما يستحضر تغليف قطع الحلوى الكلاسيكية. ومع ذلك ، كان المشجعون أقل إثارة عندما كشفت الشركة عن شعارها الجديد في عام 2014 ، مع ناشر الزيت العطري الذي يبدو عليه Hershey Kiss ، وبدون الملكية في العلامة التجارية السابقة للشركة. وأشار آخرون إلى تشابه القبلة مع رمز تعبيري يمكن التعرف عليه. وبالحديث عن الرموز التعبيرية ، إليك ملف تم الكشف عن أفضل رموز تعبيرية جديدة لجهاز iPhone هذا العام.
4 الخطوط الجوية الأمريكية
بدت شركة أمريكان إيرلاينز القوية والقوية وكأنها تعمل بشكل جيد مع الشعار الذي كانت تمتلكه لمدة 45 عامًا حتى عام 2013. ثم قررت العلامة التجارية أن تجعل الأشياء أكثر أناقة (وأقل وضوحًا) ، من خلال إخراج النسر الشهير وإلقاء ملفه الشخصي من خلال خط أحمر وأزرق. نُقل عن مصمم الشعار الأصلي ماسيمو فينيلي قوله إنه يشعر بالفزع الشديد من التصميم الجديد. ولمزيد من قروح العين ، إليك ملف أسوأ 30 سيارة خلال الثلاثين عامًا الماضية.
5 قوة
كان شعار Kraft الأصلي بسيطًا ويمكن التعرف عليه بسهولة ، مما جعل إعادة تصميم الفراشة المبتسمة هذه في عام 2009 محيرًا للغاية.
6 بيبسي
كانت الكرة الأرضية المخططة أفقيًا بيبسي جزءًا مبدعًا من العلامة التجارية لعملاق الصودا لأكثر من نصف قرن قبل أن تتخلى عنها الشركة لصالح فوضى swoopy في عام 2008. وعندما تريد إجراء بعض إعادة العلامة التجارية الخاصة بك ، ابدأ عن طريق رمي 50 شيئًا لا يجب أن يمتلكه أي شخص فوق سن الأربعين .
7 ماكدونالدز
قد يكون لدى ماكدونالدز واحد من أكثر الشعارات شهرة في كل العصور ، لكن الشركة ألغت علامتها التجارية التقليدية لهذا الوحش المستوحى من التسعينيات من عام 1995 إلى عام 2003.
٨ بيتزا هت
منذ عام 1967 ، كان شعار بيتزا هت عبارة عن اختلافات في نفس الموضوع: اسم العلامة التجارية وسقف أحمر صغير فوق رأسها. ومع ذلك ، في عام 2014 ، قررت العلامة التجارية تبديل الأمور بهذا الشعار غير الحكيم ، والذي يبدو أنه قد كتب بطريقة قذرة في صلصة البيتزا.
9 ريبوك
تم استبدال شعار ريبوك المتجه ، وهو علامة غالبًا ما يتم تزينها على الملابس الرياضية للعلامة التجارية ، بهذا المثلث ذي المظهر العام في عام 2014 بعد 28 عامًا. لا عجب أن الأحذية المستوحاة من الطراز القديم التي تحمل السوق الأصلية تحظى بشعبية كبيرة على الإنترنت في الوقت الحالي. وإذا كنت في السوق لشراء بعض الأحذية الرائعة ، ففكر في ذلك 7 أحذية لجميع المناسبات يمكنك ارتداؤها مع أي شيء.
10 فنادق ماريوت
حصل شعار سلسلة فنادق ماريوت على تخفيض خطير في عام 2013 ، عندما كشف النقاب عن هذا swoopy M ، الذي ربط أكثر مثل H لعدد لا يحصى من العملاء. أوه ، والحديث عن الفنادق: لا تفوت هذه الأشياء 20 حقيقة مروعة لم تعرفها أبدًا عن غرفتك في الفندق.
11 ملح مورتون
عندما تستند علامتك التجارية إلى الحنين إلى الماضي ، مثل Morton Salt ، فإن الشعار الأكثر حداثة لا يعد دائمًا علامة تجارية ذكية. كما قاموا بتغيير لون شعرها! أي رعب!
12 الوحش
يدور موقع Monster.com حول حصولك على الوظيفة التي تريدها ، وهذا هو السبب في أن إعادة تصميم شعار 2014 المتقلب والمتجعد من قبل Siegel + Gale كان خيارًا محيرًا. يبدو التصميم الأحدث ثلاثي الأبعاد وكأنه خطوة عملاقة إلى الوراء لشركة إنترنت.
13 قواميس أكسفورد
من الواضح أن قواميس أكسفورد أرادت أن تنأى بنفسها عن ثقل شعارها القديم ، واخترت شيئًا يشبه شعار Beats by Dre بدلاً من ذلك. وإذا كنت تزور القاموس كثيرًا ، فاحرص على تهجئتك بامتداد 25 الكلمات الأكثر شيوعًا التي بها أخطاء إملائية في أمريكا.
14 الحياة حلوة
لقد عكس شعار Life is Good الذي يبدو قذرًا بعض الشيء الأجواء الغريبة والمريحة التي حاولت العلامة التجارية ترسيخها بوضوح. لسوء الحظ ، فإن الشمس غير المتكافئة التي أطلقوها في عام 2015 ، والتي وصفتها الشركة بأنها 'رمز للتفاؤل' و 'غير كاملة تمامًا' ، بدت وكأنها أخطأت تمامًا.
قتل شخص ما في حلمك
15 جاب
تم التخلي عن شعار Gap الكلاسيكي باللونين الأبيض والأزرق لفترة وجيزة بسبب هذا التغيير السيئ للعلامة التجارية في عام 2010 ، قبل أن يؤدي الاحتجاج العام إلى إحراج الشركة بشكل أساسي للعودة. تحمل العلامة التجارية للشركة الآن شعارًا مشابهًا للشعار الأصلي ، ولكن الآن بنص أزرق داكن على خلفية بيضاء. وإذا كنت من المتسوقين العاديين للبيع بالتجزئة ، فتأكد من معرفة أفضل 30 طريقة لتوفير المال على الملابس دائمًا.
16 تروبيكانا
أطلقت تروبيكانا الشعار الجديد في عام 2009 - وهو الشعار الذي قيل إنه كلف الشركة 35 مليون دولار - كان لطيفًا بقدر ما أتى ، مما دفع الشركة للعودة إلى تصميمها السابق بعد بضعة أشهر فقط.
17 باي بال
تداول PayPal في علامته التجارية الواضحة والموجزة لهذه الفوضى الغامضة في عام 2014. لسوء الحظ ، كان شعار PayPal الجديد وشعار Pandora متشابهين جدًا لدرجة أن الأول رفع دعوى قضائية ضد الأخير في عام 2017.
18 IHOP
كان شعار IHOP الأصلي بسيطًا وكان له إحساس بالحنين إليه. الابتسامة المخيفة التي طرحتها العلامة التجارية في عام 2015؟ ليس كثيرا. الى جانب ذلك: هل هذا مشابه جدًا ل شعار أمازون الأيقوني؟
19 OpenTable
كان مفهوم شعار OpenTable الأصلي بسيطًا: طاولات مفتوحة. إنه شعار جديد يشبه القرص الدوار ، تم طرحه في عام 2015 ، ومع ذلك ، فقد أثبت أنه محير للعملاء.
20 طائرة إيربنب
من بين أكثر عمليات إعادة تصميم الشعارات سوءًا على الإطلاق ، كان شعار AirBnB الجديد ، الذي ظهر على الإنترنت في عام 2013 ، يتساءل الكثير من الناس عما إذا كان شعار لوحة Ouija أم جزء من الجسم.
معنى حلم اصطياد السمك
21 شخصيات قصص الابطال الخارقين
نقلت إعادة تصميم شعار فورسكوير 2014 العلامة التجارية من معروفة إلى مجهولة في أي وقت من الأوقات.
22 ويندي
مثل Morton Salt ، استبدلت Wendy's علامتها التجارية القديمة لصالح هذا المظهر العصري الفوضوي في عام 2013. والغريب حتى الآن ، اعتقد العديد من المعجبين أنهم رأوا كلمة 'أمي' في طوق التميمة برجر.
23 بست ويسترن
كان لشعار Best Western الكلاسيكي ذات مرة إحساس غربي بالتأكيد. ومع ذلك ، فإن الفندق اللطيف الذي طرحته الشركة في عام 2015 ، جعله يبدو وكأنه فندق تجده في مطار في الدول الاسكندنافية.
24 أنيمال بلانيت
كان شعار Animal Planet القديم منطقيًا: فهو يحتوي على حيوان وكوكب معًا. كانت إعادة تصميم شعارها لعام 2013 ، والتي قلبت حرف M جانبًا بشكل مربك ، أقل نجاحًا إلى حد كبير.
25 ميتاب
بدا شعار علامة الاسم المألوف لـ Meetup اختيارًا جيدًا للموقع الملتوي الذي يهدف إلى مساعدة البالغين على تكوين صداقات جديدة. ومع ذلك ، فإن شعار البرنامج النصي القذر الذي تم نشره في عام 2016 لم يكن له نفس السحر.
26 ماونتن ديو
بينما كانت جميع شعارات Mountain Dew عبارة عن اختلافات في موضوع ما منذ عام 1969 ، يبدو أن الشركة تعتقد أن لديها فكرة ذكية عندما قامت بالفعل بإزالة اسم العلامة التجارية من العبوة لصالح 'Mtn Dew' في عام 2009. هل اعتقدوا أن الناس لا يستطيعون ذلك التعامل مع كلمة 'الجبل' بأكملها؟
27 WWE
بيت القصيد من المصارعة هو أنها شكل من أشكال الترفيه البري ، والذي انعكس في شعار WWE لسنوات. لسوء الحظ ، بدا شعار WWE الذي تم تنظيفه والذي قدمته العلامة التجارية في عام 2014 أشبه بملصق لمتجر كبير الحجم. أو إمراة رائعة.
28 باكاردي
ظل شعار Bacardi الأيقوني بدون تغيير إلى حد كبير منذ ظهوره لأول مرة في عام 1959. ومع ذلك ، في عام 2014 ، قررت الشركة البالغة من العمر 152 عامًا تغيير الأمور ، والعودة إلى خفاش أكثر واقعية ، مستوحى من الطراز القديم ، وإضافة الكلمات 'Marca de Fabrica ،' الإسبانية لـ 'الاسم التجاري' ، في الأسفل ، مما يجعل الشركة تبدو وكأنها تعمل في مجال إكسسوارات الهالوين أكثر من أعمال الروم.
29 كاديلاك
حصل شعار كاديلاك الأيقوني على تحول غير جذاب في عام 2014 ، عندما أزالت العلامة أكاليل الغار التي كانت تستخدمها وتوقف عن استخدامها منذ القرن العشرين وقررت إضفاء مظهر يشبه أوبتيموس برايم.
30 حديقة الزيتون
أعطى الشعار القديم لـ Olive Garden للعملاء فكرة واضحة جدًا عما سيحصلون عليه داخل المطعم: مطعم فو-توسكان ، ونبيذ رخيص ، والكثير من أعواد الخبز. تلقى الشعار الجديد المجهول ، الذي تم تقديمه خلال ما يسمى بـ 'نهضة العلامة التجارية' للشركة لعام 2014 ، انتقادًا وحشيًا للغاية على وسائل التواصل الاجتماعي.
لاكتشاف المزيد من الأسرار المدهشة حول عيش حياتك بشكل أفضل ، انقر هنا للتسجيل في النشرة الإخبارية اليومية المجانية !
