يعد Macy's واحدًا من أشهر بائعي التجزئة في الولايات المتحدة. ال قسم التخزين يعود تاريخها إلى منتصف القرن التاسع عشر، وقد اعتمد المتسوقون على مدى أجيال على الاسم الموثوق به في كل شيء بدءًا من الملابس والأحذية وحتى الفراش وأدوات الطعام. ومع ذلك، وفقًا للمطلعين على بواطن الأمور، فإن مطعم ميسي التقليدي - الذي يعرفه ويحبه الكثير منا - بدأ الآن 'يذوب'. لكن في الواقع، قد لا يكون هذا أمرًا سيئًا.
متعلق ب: يتخلى متسوقو كوستكو عن منتجات كيركلاند هذه: 'لقد انحدرت'.
في الإفراج عن الأرباح في الأسبوع الماضي، أعلنت ميسي عن الربع الرابع والعام بأكمله النتائج المالية ، مع انخفاض المبيعات داخل المتجر بنسبة 5 بالمائة والمبيعات الرقمية بنسبة 7 بالمائة في عام 2023. وكان انخفاض العلامة التجارية التي تحمل الاسم نفسه لشركة Macy ملحوظًا بشكل خاص، حيث انخفضت المبيعات المماثلة بنسبة 6 بالمائة في الربع الرابع. (تمتلك الشركة أيضًا متاجر Bloomingdale's وBluemercury، حيث انخفضت المبيعات، ولكن ليس بنفس القدر).
بينما كانت الأرقام صارخة إلى حد ما، بشكل منفصل بيان صحفي أعلنت شركة Macy's عن إستراتيجيتها 'الفصل الجديد الجريء'. وفقا للرئيس التنفيذي الجديد لشركة ميسي توني الربيع ، فإن الخطة 'مصممة لإنشاء شركة Macy's, Inc. أكثر حداثة والتي من المتوقع أن تولد قيمًا ذات معنى لمساهمينا في السنوات المقبلة.' أنها تنطوي على تبسيط العمليات. 'تحديث تجربة التسوق... مع التركيز المستمر على التميز الرقمي'؛ إغلاق 150 متجرًا من متاجر Macy's 'غير منتجة'؛ وافتتاح متاجر Bluemercury وBloomingdale الجديدة.
وفي حديثه مع Yahoo Finance، أكد سبرينج أيضًا على أن هذه الأمور التغييرات ضرورية لميسي.
وقال سبرينج للمنفذ: 'لن نترك ميسي كما هي اليوم'. 'من الحماقة الاعتقاد بأن ترك العمل كما هو اليوم هو وصفة للنجاح في المستقبل.'
ومع ذلك، فإن شركة الأسهم الخاصة Arkhouse (أحد المساهمين النشطين في المتجر) كانت 'محبطة' من مجلس إدارة Macy's بعد أن رفضت طلب Arkhouse's وBrigade Capital Management. عرض بقيمة 5.8 مليار دولار لاتخاذ الشركة الخاصة. في 20 فبراير، قامت الشركات برفع الرهان، حيث قدمت مبلغًا قدره عرض بقيمة 6.6 مليار دولار . ae0fcc31ae342fd3a1346ebb1f342fcb
وبالنظر إلى شركة Macy's ككل، يعتقد أركهاوس أن المزيد من التغيير الأساسي ضروري للحفاظ على استمرارية العمل.
'لقد تمت تجربة التغييرات الإضافية المتعلقة بأنظمة العرض الرقمية أو الترويج أو حتى إغلاق المتاجر من قبل ومن غير المرجح أن تقدم أي قيمة مادية للمساهمين،' الشريك الإداري لشركة Arkhouse جافرييل كاهانا قال ياهو نيوز. 'إنهم يضعون أعينهم على التحسينات الهامشية. وبينما يركزون على ذلك، فإن شركتهم تتلاشى'.
متعلق ب: تغلق شركة Macy's 150 متجرًا إضافيًا حيث يتخلى المتسوقون عن علامتها التجارية .
ووفقا لكهانا، فإن الفريق التنفيذي ومجلس إدارة شركة ميسي مهتمون بإدخال تحسينات صغيرة بدلا من تعديلات الصورة الأكبر. وقال لموقع Yahoo Finance إن تركيزهم ينصب على 'الرشات والكرز، بدلاً من وعاء الآيس كريم'.
ومع ذلك، فإن Spring - الذي لاحظت Yahoo Finance أنه لم يعلق كثيرًا على العطاءات غير المرغوب فيها - يؤكد أن الخطط الحالية ستجعل من السهل التسوق عبر الإنترنت وفي المتجر في Macy's. وعلى عكس Sears، فإن امتياز Macy's ليس 'بائسًا'.
قال سبرينج: 'إنه امتياز يحتاج فقط إلى التحديث'.
من جانبهم، ينقسم محللو وول ستريت إلى حد ما حول إمكانات المتاجر الكبرى. نيل سوندرز ، المدير الإداري للبيع بالتجزئة في GlobalData، أخبر Yahoo Finance أن 'هيئة المحلفين ما زالت خارجة' بشأن ما إذا كانت Macy's سترتد مرة أخرى بعد التغييرات المخطط لها. محلل مورنينج ستار ديفيد سوارتز أخبر أيضًا المنفذ أنه على الرغم من أن Macy's تعد حاليًا أكبر سلسلة متاجر متعددة الأقسام في الولايات المتحدة، إلا أن هناك 'بعض القلق' بشأن تقلص حجم الشركة وإيراداتها وبصمة متجرها.
وقال شوارتز: 'إن إغلاق 150 متجرا ينطوي على خطر فقدان العملاء الذين قد لا يعودون أبدا'. 'لذا فمن غير الواضح ما إذا كانت هناك بالفعل أي خطة للنمو في شركة Macy's على الإطلاق.'
آبي رينهارد آبي رينهارد هو محرر أول في أفضل الحياة ، يغطي الأخبار اليومية ويبقي القراء على اطلاع بأحدث النصائح المتعلقة بالأسلوب ووجهات السفر وأحداث هوليوود. اقرأ أكثر
